想在这个假期接触到更多的玩家吗?从电视广告转向移动视频

December 13, 2018 Tapjoy Marketing

OpenX和哈里斯民意调查(Harris Poll)的一份最新报告显示,电视广告正变得越来越无效,而移动视频正日益强大。

OpenX和哈里斯民意调查(Harris Poll)联合发布的一份2018年消费者假日购物报告显示,31%的消费者已经计划购买游戏作为礼物送给朋友和家人。这对游戏发行商来说是个好消息,但营销人员应该意识到广告方式的变化将会影响这些假日销售。

在过去的几十年里,假日购物的销售额主要来自电视广告。然而,在这个智能手机和电子商务的时代,电视广告已变得不那么有效。根据OpenX的报告,25%的受访者从不看电视直播,另有13%的受访者计划在一年内断掉电视信号。

在电视广告份额下降的同时,网络和移动广告份额却在持续发展。四分之一的父母每天花在移动设备上的时间超过6个小时,三分之一的千禧一代受访者也有同样的数据。这些花在移动设备上的时间比看电视节目的时间高出500%以上。更重要的是,它对营销人员来说非常有价值。超过一半的受访者从网络广告中找到了礼物创意,40%的受访者会通过点击广告来购买产品。

综合来看,调查结果显示:移动和网络广告的潜力要大得多,而电视营销正在走下坡路。我们的研究显示,这与视频格式本身无关:移动用户对视频广告十分满意。Tapjoy2017年假日游戏报告发现,41%的受访者实际上更喜欢游戏而不是其他形式——这个数字在2018年有所上升。数字广告精准的营销能力可能是主要因素,通过允许营销人员优化他们的广告策略,向最容易接受的受众提供产品和礼物。

从整体游戏市场的角度来看,广告带给手机受众的机会不容低估。在OpenX的调查中,游戏在2018年最受欢迎的礼物中排名第六,而游戏周边设备和玩具的排名可能更高,排在第三位。三分之一的母亲每晚在床上玩手机游戏,超过40%的母亲每天都玩手机游戏。如果这些玩游戏的母亲属于看电视较少的父母类型(这是非常有可能的),那么移动广告就是假日营销的理想机会。

我们的研究通常会显示,手机游戏时间会在假期前后增加,而且玩家也愿意参与游戏内视频营销。随着节日赠送礼物的季节临近,这是一个极好的用游戏内视频内容来取代电视广告的机会。

About Tapjoy

Tapjoy为全球领先的广告主和应用开发者提供移动互联网用户获取与广告变现服务。公司成立于2007年,总部位于旧金山,目前在全球拥有十多个办公室。目前已有超过20,000个移动应用嵌入了Tapjoy SDK,全球月活跃用户高达7.8亿,其中包括1.25亿北美月活跃用户。

Tapjoy通过视频广告和富媒体广告等在内的多样激励形式的Interplay™系列广告,为广告主获取用户;通过提供业内领先的移动广告技术及移动领域专业知识及技能,为开发者提供最大化广告变现。

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