【TAPJOY小课堂】什么是ARPDAU?

February 21, 2019 Tapjoy Marketing
移动游戏及应用变现的精彩世界里充满了有趣的缩略词,ARPDAU是其中需要被理解的重要词汇之一。简而言之,它是一个衡量平均用户收入的指标。看似很简单对吗?其实不然。请继续阅读以下内容来更好的理解ARPDAU是如何帮助您保持并实现盈利目标的。
 

ARPDAU代表什么?

ARPDAU是每日活跃用户平均收入的缩写。换句话说,这是一个衡量每个普通用户每天能贡献多少钱的标准。发行商所赚取的钱可以来自广告、应用内购买、订阅或者您的应用程序所使用的任何一种变现方式。
 

如何计算ARPDAU?

您可以通过将24小时内获得的收入除以同一时间段内活跃用户的数量,便可计算出您的ARPDAU数值,当然这个数值可能每天都在变化。值得注意的是,ARPDAU是计算所有玩家的平均收入,即使那些没有进行任何购买的玩家也被包含在内(当然有专门的指标可以衡量付费用户的收入,我们会在以后为大家介绍)。
 

为什么ARPDAU如此重要?

出于很多因素考虑,ARPDAU对于应用程序开发人员来说是一个重要的度量指标。虽然它不是唯一重要的缩写,但它是分析一款应用收入以及您的变现工作是否正在按计划正常进行的好方法。譬如说,如果您的应用有大量新用户并且ARPDAU保持在稳定状态,那么这就是一个好现象,说明新用户们在按照预期进行持续消费或创造收入如果每次ARPDAU都会在有大批新用户导入的时候下降,这就意味着只有那固定的一小部分比例用户在产生实际收益,这个时候您就应该重新考虑下策略了

这对于免费应用尤其重要,因为这些应用需要频繁的进行分析,以确保在许多用户都不会花一分钱的大环境中使您的变现收入最大化。应用内购买和广告策略是需要被可视化和保持平衡的,而ARPDAU则恰恰有助于帮助您了解是否实现了这种平衡。

如果ARPDAU 低于预期,该怎么办?

如果您分析了平均每日用户收入,发现结果不尽人如意时,请不要太担心。有一些已经被验证并行之有效的方法可以用来吸引这些用户,以鼓励他们通过广告或内购来为您的应用创造收益。

如果您还没有使用激励视频,那么现在您真的就要开始了。据Rubicon Project报道,“激励视频能够获得79%的观看完成率,比移动行业52%的基准高出1.5倍。同时视频后期的点击率也更高。”此外,激励广告往往可以突破广告拦截器,用户更愿意观看激励视频,而不是跳过。

至于更传统的广告,可能是时候评估如何以及在哪里向用户展示广告了。它们是足够清晰还是太模糊?它们是不是太具有侵略性了?它们与您的用户群相关吗?等等。一个好的移动广告合作伙伴(例如Tapjoy)可以帮助您解答这些问题!

最后,在适当的情况下推动非付费用户进行应用内购买。首先确保您的价格是公平的,并奖励玩家一些额外选项(通过视频广告或其他方式),只是为了向他们展示他们错过了什么。在特定的日子里,免费试用或在节假日进行虚拟货币促销也有助于鼓励用户花几块钱以提高他们对已经在使用产品的享受。

到目前为止,您应该对ARPDAU以及如何使用这些信息有了一个确切的了解。这个概念可能有点令人生畏,但全面把握应用程序的ARPDAU对于保持高收入流和用户参与度至关重要。

想要了解Tapjoy如何通过使用有效的应用内广告策略来帮助您提高ARPDAU,请联系我们优秀的游戏和应用变现专家团队

About Tapjoy

Tapjoy为全球领先的广告主和应用开发者提供移动互联网用户获取与广告变现服务。公司成立于2007年,总部位于旧金山,在全球拥有十多个办公室。目前已有超过20,000个移动应用嵌入了Tapjoy SDK,全球月活跃用户高达7.8亿,其中包括1.25亿北美月活跃用户。

Tapjoy通过视频广告和富媒体广告等在内的多样激励形式的Interplay™系列广告,为广告主获取用户;通过提供业内领先的移动广告技术及移动领域专业知识及技能,为开发者提供最大化广告变现。

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