Tapjoy董事会主席Steve Wadsworth谈移动广告的黄金时代

March 8, 2019 Tapjoy Marketing

Tapjoy的董事会主席Steve Wadsworth认为,移动广告正在推动一个自上世纪60年代以来从未有过的创意复兴。

Steve Wadsworth日常非常忙碌。他正积极投入在从首席执行官到董事会主席的身份转变过程中,但这并没有阻止他分享有关广告创意复兴的新想法。对于这一复兴,Steve认为,归因于移动技术,这是不可避免的。

Steve在最近《福布斯》杂志对他的采访文章中解释道:

“当互联网在20世纪90年代出现时,广告商将其视为一个比以往任何时候都能以更低的成本、更有效地接触到更多消费者的机会。广告变得更注重数量和效率,而不是品牌和创意。随着程序化自动化的发展,就像过去10年那样,这种差距只会加深。”

对Steve来说,这种动态与上世纪五六十年代的《广告狂人》式的广告黄金时代形成了鲜明对比。品牌可以更自由的来尝试广告创意,虽然不是每个广告都能成功,但那些成功的广告都很有吸引力,令人十分难忘。

然而,Steve在Tapjoy的丰富经历让他有理由相信,一个全新的广告黄金时代正在到来。福布斯杂志本期对他的访谈全文详细探讨了这一趋势,我们想在这里强调其中几个关键的观点:

智能手机硬件开启了新的技术可能性

传统的杂志或者电视机没有配备触摸屏、加速传感器或陀螺仪。然而,现代标准的智能手机包含了所有这些技术,而这些技术在广告主的手里,就成为了非凡的创意工具。

“市场营销人员仍有无限的机会,他们愿意突破技术界限,为自己的产品开发高影响力、高参与度的广告。当然它需要对品牌定位有深入理解和对技术的全面熟练掌握。但随着越来越多的崇尚数字媒体的千禧一代在他们的职业生涯中成长,这种特殊的职能搭配变得越来越普遍,他们带来了丰富的数字环境的专业学识,可以应用于现代广告领域。”

-Steve Wadsworth

更多创意形式,更具创意灵活性

移动广告是独一无二的,因为广告主不必依赖单一的广告形式。互动视频、富媒体和其他创意都可以与其他人一起使用,并针对特定的受众。

“当消费者可以用他们的屏幕点击、滑动、按压、翻转和做一些其他动作来与广告内容互动时,广告主便有无尽的方式吸引受众了。尽管一些广告主还是在以基础但有效的方式使用富媒体广告,例如展示产品图片的轮播广告,但另一些广告主正在利用富媒体广告提供迷你游戏和其他类型的独特内容体验。这些形式体验非常吸引人,以至于他们几乎感觉不像是广告。”

-Steve Wadsworth

电视是被动的,但手机应用促进互动

 

直到最近,绝大多数广告都是被动消费的。随着上述新创意形式的出现,广告的互动潜力得到了极大的提升。

“随着消费者使用手机的时间即将超越观看电视,移动应用程序正在成为广告投放的主要工具。电视是一种完全被动的体验,而手机应用程序(特别是手机游戏)要求消费者与内容进行互动,这让它成为一种更加主动更具吸引力的体验。我们发现,与使用社交应用的用户相比,手机游戏玩家的参与感和专注感分别是前者的近两倍和三倍。”

-Steve Wadsworth

你可以点击阅读原文来了解Steve的更多想法,但有一件事是明确的:我们只是触及了移动广告创意所能实现的表面。

About Tapjoy

Tapjoy为全球领先的广告主和应用开发者提供移动互联网用户获取与广告变现服务。公司成立于2007年,总部位于旧金山,在全球拥有十多个办公室。目前已有超过20,000个移动应用嵌入了Tapjoy SDK,全球月活跃用户高达7.8亿,其中包括1.25亿北美月活跃用户。

Tapjoy通过视频广告和富媒体广告等在内的多样激励形式的Interplay™系列广告,为广告主获取用户;通过提供业内领先的移动广告技术及移动领域专业知识及技能,为开发者提供最大化广告变现。

合作信息

chinasales@tapjoy.com

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